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日本的水军又如何影响动漫产业?

2017-11-24 19:37编辑:admin人气:


日本的水军又如何影响动漫产业?

虎嗅注:本文来自微信公众号“白鹅纪”(baieji666),作者白麟,虎嗅经授权转载和删编。本文从大热动漫《兽娘动物园》导演的离任说起,介绍水军在动漫产业里所扮演的角色,以及其带有的日本特色。

今年的黑马CG动画《兽娘动物园》,从火起来之后新闻就一直没断,斩获大量粉丝。

这和整个制作团体,尤其是监督たつき的表现分不开。然而决定制作续篇,本来顺风顺水的这部动画,在9月25号,其监督(日本语,即导演)突然发帖说“自己迫不得已不在担任监督。下课的原因,应该是角川(动画出版发行公司)那边的影响”。

日本的水军又如何影响动漫产业?

导演下课的推特转发数,已超过去年日本最火的推特

监督被开除,背后是角川集团在搞事?这件事立刻引起大量观众抗议。于是各种猜测、抗议瞬间遍布网络。

一时之间,“たつき监督”这个关键词登上了国际热推榜,别说同一天的《魔法禁书目录》第3季新闻,连日本首相重选的风头,也被此事件盖过。

这种情况下,身处舆论中心的角川集团自然压力山大。接着网友观察到大量诸多类似删帖与压新闻等舆论引导痕迹。其中被传播最广的,大概就是这段发言了——

日本的水军又如何影响动漫产业?

虽不清楚这些发言是不是真的水军活动,但很像公关公司失误的“23号模式”,再次提醒观众,日本网络一直潜藏着大量水军

网络水军的前世今生

这种网络水军,日本人常用来“ステマ”来形容,这个单词缩写自英语“Stealth Marketing”(隐形行销)。主要说的是企业自己或雇人隐藏身份,装成消费者或第三方进行宣传。水军们活动地也是推特、揭示板、购物网站、个人博客等各种一般用户发言的地方。

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NHK介绍隐形营销的节目,网络水军一直是社会关注的热点问题

网络水军的主要任务是:说企业或商品的好话,让消费者在不知不觉间受影响,改善企业形象,或者增加企业收益。有的时候还会去攻击对手、做煽风点火的负面营销。

为什么商家要雇佣水军?

首先就是随着时代变化,技术革新改变了媒体传播方式。随着看电视的人越来越少,用网络或智能设备的人越来越多。跟随观众的商家,自然会把宣传阵地放到网上。

日本的水军又如何影响动漫产业?

历年日本广告费用变化表,网络广告费用近年一直飞速增长

第二个原因,是人们倾向于相信“普通人”的评论。

根据国际调查公司尼尔森的报告,84%的消费者相信朋友或家人的评价,然后68%的人相信网上的消费者测评。那么费心费力的普通广告呢?庆应大学研究发现,90.5%的观众对媒体广告抱有疑问或不信任感。

日本的水军又如何影响动漫产业?

于是对商家来说,最理想的成功状态,就是用户参与宣传的网络“口碑营销”。

自己打广告让人看不算本事,让用户主动来吹才是获胜的不二法门。但是,用户懒得吹或不愿吹要怎么办?那就装成用户,自己点火不就行了。于是依靠自来粉的“口碑营销”,变成了商家主导的“病毒营销”。

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企业再怎么直接吹自己的货好,也不一定有人信。朋友圈里发个神秘药方,就算可疑至极、也会有人上钩。再加上与动辄几十上百万的传统媒体比,网络宣传的成本很低,一本万利的诱惑下,总会有企业会想到去雇佣水军……

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据杂志调查,有17.8%的企业广告部尝试过花钱搞水军营销

水军横行,AG平台,玩游戏不省心

谁在玩肮脏手段?

首先要提的,就是老牌多媒体霸主索尼了。索尼玩过很多次水军,也曾多次玩脱。其中最有名的,大概就是“看门人”(Gatekeeper)丑闻了。

大约从2000年开始,索尼内部就开始授意内部人员在多个网站对本公司产品赞不绝口,同时对任天堂其他公司产品加以贬毁。

(来源:大师兄)(关键词: 水军 产业 日本 如何 影响 动漫 又如 响动)

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