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从“小仙女点歌”事件,看人们为何反感炒作

2017-12-17 08:03编辑:admin人气:


  首先炒作利用了人们的信任炒作的完成往往从一个有争议的话题或则一件“异事”开始,甚至是从0到1的制造过程,这意味着基础就是“不真实”的。先是借助热点或者名人制造设定好的网络群欢事件,引发网友广泛讨论;然后以高关注度吸引网络媒体竞相报道,从而形成病毒式传播;最后扩大品牌/IP的知名度,实现商业变现。

  4. 同为标签为何待遇不同

  ——有热点可蹭(周杰伦演唱会)

  在这一系列的过程中,离不开广大网民的“参与”,人们往往是莫名其妙的成为“推手”,却是最后一个知道真相的人。所以一旦真相大白,人们难免有“被骗”的感觉,而欺骗是难以被原谅的,产生反感情绪就再正常不过了。

  ——备受关注,媒体自发报道

  ——小仙女公开诋毁男友的行为对不对

  从“小仙女点歌”事件蹿红本身,不难发现热点营销、情绪营销相结合能产生很好的“化学反应”,本质上是“整合营销”的体现。

  作为一次简单的歌迷与歌手之间的互动,无论从传播方式还是发展路径上看,“小仙女点歌”事件都完美符合近几天人们热捧的“情绪营销”——它牵制住了人们的注意力,制造了人们的公共情绪,甚至可以承载许多消费契机。

  2. 人们为什么反感炒作

  这两个“标签”也毫不例外地得到了广泛的运用(表情包、文章、日常用语),集中爆发于网络人群中。不免让人疑惑,看似毫不起眼没有任何技术含量的标签,却总能得到快速的运用和传播,在线AV网,究竟是为什么呢?我想至少有三点原因:

  适应阅读习惯变化。手机的普及与移动互联网的发展,改变了人们传统的阅读习惯,在信息更迭速度加快的推动下,现代人的阅读已经更趋于“简短”、“宽泛”、“碎片化”。而“标签”多为简短凝练的词汇,既符合现代人现有的阅读习惯,也符合现代人追求快、简的价值诉求,简单又便于传播。

  有人对小仙女的做法表示支持看好(“不错、很有自信支持你”、“挺你挺你,你最好看”、“我觉得这个性格很好啊,敢爱敢恨”);有人则觉得小仙女公开诋毁前男友人品有问题(“可以这样诋毁前男友,估计也不是什么好女人”);还有人则直指小仙女是在炒作(你真会炒作呀”、“了不起的戏精”)……从一系列的评论中不难发现大家争议的点无非是以下几个:

从“小仙女点歌”事件,看人们为何反感炒作

  1. 网友到底在讨论什么

  本文来自微信公共帐号“互联网指北”(hlwzhibei)。转载必须保留作者、公共帐号信息,必须与本文严格一致,不得修改/替换/增减本文包含的任何文字和图片,不得擅自增加小标题、引语、摘要等。如有疑问请联系作者微信:izhibei

  ——小仙女和前男友为何分手

  ——小仙女漂不漂亮

  最后炒作终于到达了可以探索的边界,“投机”与道德。从经济成本上讲,依靠炒作的方式吸引注意力,引发媒体自发报道扩大知名度是最经济节省的手段之一,在外人看来是“付出与成果不成正比”的,通过“投机取巧”达到目的与脚踏实地成功的认知是冲突的,所以容易被视为“不公平”、“不道德”的代表。

  网民也同样在用自己的价值观去衡量一件事情的对错,试图用“是不是”来辨别我的价值观有多正确,谁和我是一个阵营的人,非此即彼,参与行为也无非是为自己的价值观“买单”。这也是为什么小仙女话题会被炒热的重要原因。

  ——有争议的话题,引发公众情绪(本质上“价值观”的争议)

  ——视频被放在网上,影响被放大引发广泛讨论

  而“标签”的划分作用,又将不同的“散沙”得以重新凝聚,满足人们寻找认同感的需要和自我意识的流露。比如“小仙女”这个标签既符合多数女生“不用吃饭,餐风饮露”追求美与瘦的心理设定和自我意识,又能将自己归于“高颜值”女性群体中寻找认同感。

  满足寻找认同的需要。社会原子化状态下人情疏远、强强联合,其实整个社会是“碎片化”的。一个群体一旦形成,其他人便难以融入进去,认同感的缺失存在于社会多数人身上。

  3. 标签集中爆发

  先说小仙女,其一小仙女在古代语境中曾被用于形容妓女,有不良记录;其二小仙女在神话语境中是神圣不可侵犯的,普通人用是一种侵犯;其三小仙女在网络语境中指代高颜值的女性,但多被女性用于自称会带给人自恃美貌、清高、高高在上的感觉,所以被骂不足为奇。

  然而几天过去了,这个热点所留下的影响并没有给“情绪营销”加分,甚至还有可能在充满营销的“双十一”里给许多中小商家或公司带来不好的示范。所以几天沉淀期过去了,我们有必要了解这五件事:

  但情绪营销也会反噬的。一旦小仙女被证明是炒作,大家“情绪”也会以同样的方式进行反转,而那些通过为小仙女站台收获的流量,会瞬间转身成为黑历史般的负担。公众情绪是被挑动起来了,但“公众情绪”的“易操控性”,往往是KPI导向的工作习惯下最容易被忽略的“废话”。

  所以,好好利用有新鲜感的“情绪营销”,并不意味着把“情绪营销”当成新的惰性思维特效药,任何营销方式都逃不开“能量守恒”的法则:人们会头脑发热送给你东西,也渴望从你这里得到些什么。你可以把人们的“得到”看做是你的投资、消耗或者是损耗——前者众乐乐,后者自嗨,仅此而已。

  从本质上讲,”小仙女点歌“与TFboys上时代广场、鹿晗粉丝CBD包屏告白没什么区别。只要在场的人没有意见、歌手没意见,外人并没有什么理由指手画脚,充其量发展为“饭圈”里的小事件进行月经式的撕逼。

  ——小仙女前男友是不是渣男

  文/指北

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  表面上这只是一场关于爱情”、“人品”、“颜值”、“现代女性”、“炒作”的争论,但本质上是一场“价值观”的争论。不管是小仙女的自我定位,还是前男友扮演的角色,本质上都是在为自己的三观辩护。

  ——小仙女前男友的现任女朋友是谁、漂亮吗

  而油腻的中年男子之所以成为油腻的中年男子,不光是外表被岁月压力折磨而带来的“油腻”,更多是源于内心对生活的焦虑,对时间的恐惧,对未来迷茫而产生的“油腻”。这种被迫、无奈、挣扎的“油腻”,是能得到人谅解、原谅甚至同情的,同情“弱者”也是人的天性。

  小仙女和油腻的中年男子虽然同为网络热词,是某一类人的标签,但小仙女多是被骂,而油腻的中年男子则多是被同情。何故一个仙气飘飘的标签会被骂,而泥石流般的标签却会被同情呢?

  但当营销成为了一种行业基本技能时,炒作却进入了鄙视链的最下层。这样的变化,我们要分三个阶段说起:

  接下来拥有信任给打破下限提供了基础。伴随互联网和移动社交媒体的发展,这是一个可以实现快速成名的时代。炒作的好处也在互联网的传播下得以被快速放大。

(来源:大师兄)

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