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贵圈245期:小鲜肉雇水军互黑 一夜刷掉几十万

2017-12-19 15:12编辑:admin人气:


水军”话题在上一次被全民热议,还是在2012年底,当时《王的盛宴》与《一九四二》两部电影雇佣同一家水军团队彼此对骂的丑闻曾闹得沸沸扬扬。可如今,影视圈刷分、刷评论的现象已经成为业内共识的潜规则,见怪不怪了。

另一拨讨薪水军的打法略有不同,除了将文字内容更改为“豆瓣买水军刷好评,做完后赖账不付款”外,他们还@了该剧的编剧张永琛、导演、制作人赵建瓴以及出品及承制方派乐影视传媒。

贵圈245期:小鲜肉雇水军互黑 一夜刷掉几十万

总结陈词:

“个体经营”的双庆和多家水军团队的“工头”都保持着良好的联系,平日便从他们手中接单做任务。目前,他手中握有几十个社交平台账号,其中还有少量加V账号。当然,这些“V”都是他花钱买来的。

在谈及此事时,武昊感慨道,“做‘喷子’实在太low了!在这个行业里,谁不想往上游去呢?”尤其是在后微博时代,微信自媒体的出现转移了大量网友的目光,“生意比以前难做多了。”

Leone是通明传媒旗下的一名基层“水军”,目前大学在读,计算机专业。在采访伊始,他就纠正了记者的用词。“在我看来,我所做的工作更像是评论员,而不是以前那些传统意义上只会骂人、刷评论的‘水军’,不胡乱喷人是我的底线。”而这,也是徐位东一直向记者强调的,他们公司的工作模式与其它家的不同之处。

于是,端倪的另一个详细版本就此展开。据徐位东介绍,通明传媒虽然和《孤芳不自赏》片方达成了水军合作协议,但作为营销外包团队,他们并未从一开始就进入项目,而是在电视剧开播之后紧急驰援。

随着自媒体逐渐成为信息传播重镇,和早期的微博时代一样,其粉丝关注数、阅读量就成为了新的商机。如今,在淘宝平台上,公然贩售“阅读量”的商家列表多达几十页,几百块钱就能刷出10万+。

武昊便是双庆口中的一名水军“工头”,他管理着一个257人的微信群组,负责发放任务及组织话题生产。目前,他的团队已能渗透到微博、豆瓣、知乎、贴吧、天涯、Ins等各大社交平台,俨然一副舆论控制者的架势。

腾讯娱乐专稿 (文/邵登 责编/子时)

如今已是水军“工头”的武昊,最初也是从基层开始做起。他成长于论坛,发迹于微博,转型于微信,整个职业生涯堪称中国互联网发展史的缩影。

对于这笔水军费用的具体数额,徐位东始终不肯透露,只表示一般业内水军的收费标准为影视剧营销全案价格的10%-20%,最多不超过30%。而通过记者了解,业内营销公司针对每部电视剧的全案报价约为200万-600万元不等。粗略推算,这笔费用大概有几十万元。

2月20日下午,在已经播出完毕的电视剧《孤芳不自赏》的官方微博下,突然整齐划一地出现了大量内容如上的水军讨薪评论,而这只是他们其中的一拨。

到了微信时代,半闭合式的社交圈子很难让水军渗入,他们开始感到惶恐。直至2014年,微信公众号登上了历史舞台。

“孤芳买水军不付钱”。

水军最早的雏形出现于2005年,此时正值网络行业大爆发,传统广告业为应对互联网商机开始转型,一批网络公关公司趁机成立。他们通过经济手段组织人力,营造大规模、指向性的话题讨论,从而形成广告效应。但此时的水军还仅处在萌芽时期,它真正的崛起要等到论坛时代。

在设立底线的同时,这些公司也开始重视传播内容的质量,并有意识地培养自己的意见领袖,让水军和KOL相互配合,从而达到引导舆论的作用。他们通常的做法是:KOL先发声表达观点,水军再评论、转发,将信息扩散出去。而在社会化营销事件中,也可以由水军先发声,输出A、B、C几种观点,然后通过正方、反方的激烈交锋,温和派的中间调和,形成话题共振。无论网友加入哪一方,都变成了水军的帮手。

武昊的团队就曾参与过某大热韩剧的幕后操作。营销方会按照宣传节奏不断放出各种话题,经由水军的刷屏,引导网友的评论,从而带热剧集的播放量。“那些#老公xxx#、#xx剧颜值逆天#的话题,很多都是这么做出来的。”武昊也曾为一些当红小鲜肉炒过热度,雇主除了经纪公司,有时甚至是粉丝会头目。他向记者表示:“和粉丝合作炒热话题固然节省成本,但热情的粉丝往往不受控制,容易带偏话题,还需要我们这些‘专业人士’将话题拉回正轨。”

“3.15打假日”当晚,艾漫数据针对“社交平台明星讨论热度”发布了一份监测报告,在该报告中,“水军”被认定为“单日发布某明星相关信息超过20条的用户”。通过后台监测,艾漫统计了“水军”占比最高的前十位明星,其中第一名的“水军”占比已过了总量的十分之一。(注:水军占比=统计时间内的“水军”数量/统计时间内所有发布明星相关信息的用户数量)

(来源:大师兄)(关键词:)

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