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网络水军的“潜规则”

2018-01-01 13:15编辑:admin人气:




  其实早在前两年,网络水军就曾引起各方面的关注,甚至有“十万水军”的夸大说法。记者在调查中发现,靠赚钱为目的的“网络水军”不仅可以让一家企业或者一个事件瞬间爆红,也可以让一家企业或一个人物转眼臭名昭著。





  正如《人民日报》所说:网络平台成为一些别有用心的人诋毁竞争对手或者对影片进行不实宣传的土壤。须知,不管是蓄意抹黑别人,还是所谓用“白水”抬高自己,最后的结果都是造成观众对国产影片和市场环境的不信任,对中国电影产业的发展有百害而无一利。


  据《王的盛宴》所雇“水军”负责人承认,他们曾在《王的盛宴》宣传时,使用“水军”进行口碑维护。12月10日,疑似“水军”团队成员因分赃不均而在微博上爆料,称恶意攻击《一九四二》与《王的盛宴》的结果是“网络水军”从中获利50万元,并且曝光了部分执行方案。

  虽然每个月小鹏都能轻松赚到上千元,可时间长了,小鹏越来越觉得不对劲,“有时候领到的任务就是纯粹的假消息,甚至是一些造谣,让我感到很恐慌,要是闹大了就是犯法。”有了一定级别后,小鹏会选择不接这些任务,“除了良心的考验外,就是身体也开始出现毛病,因为在电脑前坐得时间太长,我早就得了颈椎病,说不定什么时候,这两年兼职赚的钱就要全部扔进去了。”

  最顶端客户群体 有人从中得利 有人弄巧成拙
  拿到钱就干活

  24岁的小鹏是一家电脑卖场的营业员,每天他都要打两份工,白天在卖场帮人家攒电脑、修电脑;晚上宅在家上网赚兼职工作的那份钱。
  至于网络营销公司能赚多少钱,线永京告诉记者,一般情况下,一个事件能赚到2万—10万元不等,“最多的时候,那些大品牌一下子能给这些网络营销公司掏出上百万元来做网络营销。”


  “其实娱乐靠网络营销来推广已是公开的秘密。去年电影《失恋33天》成为票房"黑马"就是一个网络营销成功的案例。”线永京说,网络营销就像一把双刃剑,用好了双赢,用不好惨败。
  “晚上只需干三四个小时就能把钱赚了。”小鹏说,每天晚上八点到十二点,他一般都会泡在网上,给一些特定的微博发评论和转发,并给论坛里的帖子进行回复,“就是一个重复性的工作,我就是一个熟练工,根本不用费脑力。”四个小时里,他关注的那条微博在短短四个小时的时间,已由20条转发变成了5万多条转发,“不光是我在转发,还有我们团队中其他人在转发。”小鹏对记者说。


  与线永京说得一样,在采访中,有些网络营销网站声称,“10万就能炒红一个事件或一个人”,甚至口出狂言,“有钱就能搞定一切”。


  在采访中,记者发现,一些曾做过网络营销的公司对网络营销表现得很无奈,“不做没人知道,做了还要防着别人放"暗箭",只能走一步看一步,应该有一个专门的监管方式来规范这个行业。”
  “之所以有这么多网络营销公司存在,关键还在于很多品牌和大公司需要做这样的网络营销。”线永京对记者说,随着网络的迅速发展,网络营销的影响力越来越大,但传统公司并不懂得如何来做,就只能外包给这些小的网络营销公司。去年,他曾做过湖南广播电视台北京事业部的品牌拓展部主管,“很多公司不懂,就需要一个懂网络营销的人来做。”
  “注册后,会领到一个任务,在论坛里给特定的帖子回复,完成以后进入QQ群汇报,审核通过后就可以通过支付宝等方式得到薪酬。”小鹏对记者说,大多数任务都是由QQ群主来定调子,“是赞美还是咒骂”,然后根据调子整理成自己的语言。“一般就是回复帖子和转发,很少发帖。”

  而小鹏们也是靠计件来得到报酬,在论坛火的时候,每发一条帖子的基础价是5毛,顶帖是1毛,但是也要看效果如何。如果可以达到50有效跟帖数,价格又会翻;顶到100帖又会翻。“微博火起来以后,我们需要转发和评论达到100条以上,才能赚到1毛钱。”为了这1毛钱,小鹏几乎每天都要上网,“我注册了80多个微博号,疯狂的时候要一小时能转发2000多条,最多时一个月赚过3000元。”
 

网络水军的“潜规则”(图)

  最底层网络水军 大部分为兼职 月收入过千元
  现在小鹏已经是这个网站的“上尉”级别,他不仅可以多领任务还有审核的权力。所谓“上尉”,是那些“水军网”为水军们所设置的级别系统。一个人刚刚注册成为“水军”,他就只是个“新兵”,能领取两个任务,“上尉”则能同时领取9个任务。但这并非最高的级别,在“水军网”中,最高的是能同时领取13个任务的“元帅”。
 



  正如小鹏所说,“网络水军”是这个行业链的底层,在他们的上面还有很多的网络营销公司。“大多数网络营销公司,都是从一些正规的公关公司拿到任务,然后他们再分给下面的"水军"来做。”在网上炒红“西单女孩”的线永京告诉记者,这些网络营销公司是这个行业链里最赚钱的一个环节。比如一个20万元的任务,一些公关公司可能会以15万元的价格包给这些网络营销公司,然后网络营销公司会将其中的8万元分给手下的“水军”去完成任务,“层层转包,一转手就能赚7万元。”

网络水军的“潜规则”(图)



 

 

  记者在网上搜索到一家号称国内最大的网络水军网站,这家网站的服务项目不仅有事件推广、产品投票、Q群推广、微博营销还包括百度负面删除。在介绍自身网站时还特意用红字标出,“不在网上进行诋毁、诽谤,虚假宣传、恶意攻击,违反公认的商业道德。”
  贺岁片大战刚刚拉开帷幕,《一九四二》和《王的盛宴》两部电影就接连惹来“网络水军事件”风波,而受到“水军”恶意攻击的《王的盛宴》终于坐不住了,选择以“自曝”方式揭露网络水军黑幕。一时间,水军成为贺岁档热议话题,可看性甚至超过电影本身。
  在引起人们关注的陆川新作《王的盛宴》“网络水军事件”中,《王的盛宴》首映日豆瓣评分即被刷至5.9分(满分10分),之后持续下跌,而《一九四二》也有相似情形。业内人士据此推测两部影片遭遇网络“黑水”。

 
  多数为小公司
  在这个行业混迹多年的线永京说,这些网络营销公司大多是“皮包公司”,没有办公室更不会有网络执照,大多是三五个人就能成立,然后靠忽悠赚钱。
  “你觉得能相信吗?这些年我发现,凡是靠网络营销赚钱的公司有几个有道德底线?”线永京说,他十分看不起这些网络营销公司和水军,“都是靠剽窃别人的案例来宣传自己,没有一点创新精神,更别谈商业道德。”
  而这种病毒式的营销手段也是非常可怕的。反水军联盟的发起者肖培征对记者说:“现阶段的微博营销几乎就是水军营销,所谓口碑基本是欺骗。控制足够多数量的水军,任何人都可以一夜之间制造一个"知名"品牌。”
  而这些传统公司除了靠网络营销公司赢得宣传效果外,也必须提防竞争对手射来的“暗箭”。

  最赚钱网络营销
  对于此次“网络水军事件”,《人民日报》评价道:网络平台成为一些别有用心的人诋毁竞争对手或者对影片进行不实宣传的土壤。

  小鹏就是网上所说的“十万水军”里的一分子。“网络水军”是指通过雇佣大批人手在互联网上集体炒作某个话题或人物以达到宣传、推销或者攻击某些人或产品的目的,这些受雇人员在网络推手的带领下以各种手法和名目,在各大互联网论坛和微博上发帖、转发、评论,由于人数众多被形象地称为“网络水军”,据称人数有十万之众。

,大师兄
(来源:大师兄)(关键词: 水军 小鹏)

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