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茅台卖这么贵为什么还断货? 是炒作还是真那么好喝

2018-02-09 12:34编辑:admin人气:


法治周末记者注意到,作为“正牌军”的京东自营超市、天猫茅台官方旗舰店、茅台商城销售的53度500ml飞天茅台单瓶价格也已由之前的1299元调整为1499元,涨幅为15.4%。此外,在酒仙网、天猫等平台上的一些酒类专营店,53度500ml飞天茅台单瓶价格则已涨至1700元以上。

与此同时,伴随着茅台酒价格和股价在不断往上攀升,另一面则是很多零售端出现了茅台酒断货的情况。

“一周前我们卖1580元左右,现在茅台厂涨价了,我们调整了价格,卖1880元一瓶。如果你想买就赶紧买,过几天这个价格也买不到了。”北京市朝阳区崔各庄乡马泉营一家酒水专营店店员告诉法治周末记者。

“现在茅台缺货的很,能买到就已不错了。”店员对法治周末记者说。

法治周末记者注意到,对于茅台酒价格一路走高,贵州茅台也意识到了风险的存在,其也一直在控价。

张燕介绍,去年三四月,由于担心价格涨幅过快过大,贵州茅台曾出过价格限令,零售价不能超过1299元。“起初很多经销商没太当回事,但没想到会是动真格的,所以很多经销商被罚。”

在2017年12月28日,茅台集团董事长袁仁国曾在“2017年度国酒茅台全国经销商联谊会”上呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来;他认为,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展。“基于茅台酒是用来喝和储存,要理智对待价格,茅台酒不是用来炒的”。

铁梨同样认为,茅台酒价格上涨在一定程度上确实与一些经销商存在惜售的行为有关。“茅台酒的价格上涨也跟临近春节的阶段性因素有关。临近春节,各种物价上涨也是在情理之中。”

“一些经销商一看不能无视厂里的规定,就采取了惜售的策略。”张燕说,“所以好多能够监测到价格的商超、专卖店等渠道就会出现没有货的情况,因为他们不愿意便宜卖。相反,他们可以通过其他的渠道把产品高价卖出去,所以正常的渠道就会断货。现在很多的商超渠道不太好买到茅台酒,只能选择花高价钱从烟酒店等渠道购买。”

“高价”“缺货”存在“经销商惜售”因素

“也因此,茅台厂出政策要求经销商每天固定拿出一些酒按照价格限令执行,但这些酒却是很紧俏的。可是,越是这种氛围,茅台酒价格就越往上走。所以,有一段时间市场就是缺货的状态。”张燕说。

不过,在张燕看来,贵州茅台的这些动作反而进一步刺激了市场终端的需求。“这东西,你越限,越容易在市场上造成紧张的氛围。而越是这种氛围,价格就越往上走。”

在法治周末记者走访了解的18家零售端店铺中,有12家商超53度500ml飞天茅台断货,断货时间最长的已经达半年之久。

53度500ml飞天茅台是贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)旗下主打的一款酱香酒产品。

不过,高涨的茅台酒价格也引发了业内的一些担忧。

1月4日至1月8日,法治周末记者陆续了解了北京、上海、山东、安徽、江苏等地共计18家零售端店铺销售53度500ml飞天茅台的情况。

当然,在“涨”的除了茅台酒的价格,还有贵州茅台的股价。

在张燕看来,茅台酒价格的上涨也跟大环境的复苏有关。“白酒行业经历过前几年的价格触底,伴随着消费的升级,价格开始反弹在情理之中。”

对于茅台酒价格的一路高涨,深处市场之中的张燕体会很多。

零售端高价与断货同在

1月4日下午,北京市顺义区天竺地区家乐福购物中心的酒水货架前,一位工作人员正像往常一样将货架上的售出酒水一一补齐。

(来源:大师兄)(关键词: 背后 还是 到底 茅台 高价)

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