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欧舒丹X天猫超级品牌日 高端护理品牌新零售之路

2017-12-29 07:17编辑:admin人气:


事实上,欧舒丹成功打入中国市场,不仅源于他们的匠心产品,还与他们选择了年轻活力的代言人鹿晗有关。优质偶像的代言让欧舒丹在中国的销售额增长了将近11%,加上粉丝在社交平台上的活跃造血,自带宣传效果,欧舒丹品牌的形象得到再次升级迭代,更联手林允、鹿晗等当红明星打造#点亮心愿礼#微博热门话题,创出线上新零售玩法。

作为行业的观察者,SocialBeta就曾对天猫打造的天猫超级品牌日提出一个有趣的定义:天猫超级品牌日对品牌而言是“打造品牌专属的双11”,对消费者而言是“大牌的超值购物日”,事实上,这些说法无一不是对双11这一IP价值的赋能升级,以及实现日常落地化。让消费者和品牌方感受到双向满足,这正是天猫超级品牌日能带来的。

欧舒丹X天猫超级品牌日 高端护理品牌新零售之路

据悉,12月24日当天,欧舒丹天猫官方旗舰店销售总额双倍于全年Top 2。特别是天猫平台首发的“复苏青春朝气、不负纯真初心”的“鹿”遇初心礼盒,成为当日最火明星单品。人气火爆+好评如潮的成绩单,让欧舒丹天猫超级品牌日成为名副其实的“欧舒丹专属双11”。

欧舒丹为本次天猫超级品牌日做足了预热,大师兄,早在活动上线前一周,就联合时尚大刊VOGUE,邀请林允一起来到欧舒丹南京咖啡馆,为粉丝挑选圣诞礼物,在微博、媒体等渠道赚足了人气,加之后续鹿晗发布了微博,配合热搜话题词,可谓打造了贯穿线上线下的全链路营销活动。

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(来源:大师兄)(关键词: 高端 零售 之路 超级 品牌 天猫 新零售 欧舒 护理)

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