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洋葱集团结合开创人聂阳德:从微博到抖音,如

2018-06-11 16:00编辑:文彩依人气:


洋葱集团联结首创人聂阳德:从微博到抖音,如

  在本次分享中,聂阳德针对业者和品牌主们最存眷的几个问题停止理解答,讨论了差异平台的营销核心和营销计谋以及品牌主该如何选择本人适宜的KOL。

  6月9日下午,36氪开氪、幸会salon、零售老板内参独特出现的[新商业公开课]在成都林道假日酒店盛大举行,洋葱集团结合开创人聂阳德受邀颁发了《微博到抖音,如何玩转短视频营销》的演讲,分享本人的短视频营销心得。

  谈及该如何和短视频KOL竞争时,聂阳德暗示价值不雅观、品牌不雅观和数据不雅观相符才是适宜的竞争对象。此中,数据不雅观不只仅是点赞数、粉丝数,真正的数据不雅观必要包含这个KOL以前做过什么样的广告,极速赛车,以前的广告数据如何、舆情数据(评论)、市场数据等,多个数据联结下,威力确定二者能否适宜。

  所以,微博上做营销必要善用营销工具、器重数据,而且通过本性化KOL赋能;在抖音上做营销则更必要精准狠的打法,充裕操作红利期KOL的高性价比,而且充裕操作平台流动的加持。但是,无论在什么平台上,也有营销的共通点,那就是不只仅在规则上依赖平台,还必要从内容上反哺平台。

  在爱情之前,大家必要有深刻的理解,聂阳德将KOL的粉丝看作KOL的家庭,粉丝画像决定了品牌的流传调性和用户质量,KOL的家人(粉丝)是和KOL链接在一起的,比方如领有5000万粉丝的办公室小野用户画像中,80%来自经济兴隆地区、38.26%是95后,74.08%是女性粉丝,这些数据代表着办公室小野的用户是一群享受乐趣、不雅观赏创意的酷爱标致食的潮流青年。而对于KOL来说,在谈爱情(做广告)的时候,还必要思考本人的家人(粉丝)能否能够蒙受、青睐这个内容。

洋葱集团联结首创人聂阳德:从微博到抖音,如

  有矩阵加持、整合营销的KOL就像有众多的朋友,能够放大品牌影响力。聂阳德以办公室小野和七舅脑爷独特竞争的北汽集团驭胜汽车广告为比方,这个刷爆汽车营销圈的案比方,在4天播放量冲破5000W,小野和七舅脑爷微博涨粉都凌驾350%,全网播放量冲破1亿,同时具有长尾效应,成为极少数能够刷屏的汽车广告之一。

  据悉,本次流动邀请到了喜茶公关总监Vivian、盒马鲜生成都总经理张晓峰、韩都衣舍品牌流传总监李欣龙、辛里有束CEO胡辛束、“一条”合伙人张晴、新世相首席品牌官邵世伟作为演讲嘉宾,针对“如何打造高转化品牌”和“如何制造爆款线上营销”两个命题停止了分享。

  同时,聂阳德介绍了差异平台的特征及对应的营销方式。比方如,强社交关系链流传性是微博营销的核心,而快手、抖音等竖屏视频平台,竖屏瀑布信息流引荐池是关键。用户使用微博是在场景中寻找认同感,使用抖音却是在交换中满足需求感。

  而KOL也必要明晰地认知到行业、品牌主的数据状况,可以用数据去引导内容的标的目的,去理解如今最热的什么、品牌主必要什么、粉丝必要什么。

洋葱集团联结首创人聂阳德:从微博到抖音,如

  作为深耕短视频营销的分享者,聂阳德曾作为办公室小野的幕后推手,胜利将办公室小野打构玉成球现象级IP,如今他结合开办的洋葱集团已成为国内最大的短视频原创IP自主研发机构之一,也是国内最大的短视频IP出海机构。

  那品牌主应该如何来筛选竞争的短视频KOL呢?聂阳德提出了一个鲜活的看法,应该像选对象一样选择你的竞争搭档,考究的是门当户对。

(来源:大师兄)(关键词: 集团 微博 创始人 联合 洋葱 聂阳)

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